'Зети' - нові висновки

Наше улюблене покоління продовжують вивчати, і це радує: в світ приходить розуміння про те, що з ними вже пора вибудовувати зрозумілі відносини так, щоб в майбутньому спілкування між ‘зетамі’ і більш старшими поколіннями відбувалося гармонійно і плідно.

«зети» - нові висновки

Пару днів назад Ad Age Studio 30 і студенти спільноти UNiDAYS викотили нове, найсвіжіше дослідження ‘зетовий’. Всього опитали 23 тисячі молодих людей, представників цього покоління, які живуть в США, Великобританії, Новій Зеландії та Австралії. Розповідаємо головні висновки.

Діджіталізація не фатальна. Незважаючи на те, що ‘зети’ виросли зі смартфонами в руках, їх відносини з цифровим світом трохи складніше, ніж ми думаємо. Так, у 98% респондентів є смартфон, але лише 22% використовували його для покупок в інтернеті. Інші вважають за краще взаємодіяти з товарами і продавцями наживо.

Ось ще один факт: 77% опитаних люблять читати друковані книги, ігнорую онлайн-бібліотеки і всякі електронні ‘читалки’. І це в епоху смартфонів з великими екранами, VR-технологій і ось цього всього.

CMO UNiDAYS каже, що у покоління Z залишилися ‘аналогові’ звички, тому маркетологам важливо розробляти таку стратегію. яка буде враховувати і Діджитал-потреби і офлайн-активності.

З відеоконтентом все очевидно. Про це давно говорять: ‘зети’ здебільшого (61%) вважають за краще стрімінговие сервіси, і лише 28% все ще підписані на кабельне.

Прайвасі - не порожній звук. Ми знаємо їх, як покоління, яке документує кожен свій крок в соцмережах. Але при цьому майже 60% респондентів не довіряють Фейсбуку свої персональні дані, і цілих 78% не дають додатків дозволу на відстеження своєї геопозіціі.

Повний ігнор інформаційного шуму. Це вже еволюція: ‘зети’ прекрасно навчилися фільтрувати інформацію і пропускати через себе тільки те, що їм дійсно важливо. Наприклад, 64% не слухають підкасти, переважна більшість ігнорують рекламу при інтернет-серфінгу.

В цілому саме дослідження ламає дуже багато міфів, так само як багато і підтверджує. Треба розуміти, що, незважаючи на країни проведення, висновки також стосуються і Росії, тому що ‘зети’ - чи не найбільш інтернаціональне покоління, чиї звички практично не залежать від геолокації.

================================================== =============

Спасибі, що читаєте нас. Ставте ‘пальчики вгору’, пишіть ваші коментарі, ми відповідаємо всім. І обов’язково повідомляйте, якщо вам є, що розповісти по темі, нам потрібні герої :)



ЩЕ ПОЧИТАТИ